Die Google Anzeige auf den Suchergebnisseiten besteht aus verschiedenen Bausteinen. Neben dem Titel der Anzeige und den beiden Textzeilen muss der Nutzer auch einen Link hinterlegen. Diese Webadresse wird ganz unten in der Anzeige angezeigt und definiert den Link auf die entsprechende Landing-Page.
Was viele Nutzer nicht wissen ist, dass Google zwischen einer Anzeige-URL und einer Ziel-URL unterscheidet.
Die Anzeige-URL gibt an, auf welche Website der Nutzer nach dem Klick auf die Anzeige weitergeleitet wird. Sie darf maximal aus 35 Zeichen, einschließlich Leerzeichen, bestehen. Bei der Anzeige-URL sollte es sich um die URL der eigenen Website handeln.
Die Ziel-URL entspricht der exakten Website, auf die Nutzer durch einen Klick auf die Anzeige weitergeleitet wird. Diese URL darf maximal aus 1024 Zeichen bestehen. Die URL wird nicht in der Anzeige dargestellt.
Die Anzeige-URL muss nicht genau der Ziel-URL entsprechen. Viele Nutzer verknüpfen die Anzeigen mit spezifischen Zielseiten der Website und verwenden die kürzere URL der Startseite als Anzeige-URL. Man kann somit Kunden auf eine eigene Landing-Page losten, wo ihnen genau das Produkt offeriert wird, nachdem sie suchen.
Beispiel:
Anzeige-URL: www.suchmaschinenwerbung
Ziel-URL: www.suchmaschinenwerbung.de/regionale-kampagnen-erstellen-mit-adwords
In der Regel ist es am effektivsten, die Nutzer direkt auf eine Zielseite zu leiten, an der sie interessiert sind. Sucht jemand nach einem „Saubstauger 2000 xy“, sollte man für diesen Staubersaugertypen eine eigene Zielseite entwickeln und den Suchenden dorthin leiten. Dadurch kann die Conversion erhöht werden.