Jeder Werbende verfolgt das Ziel möglichst viele Webseitenbesucher zu Kunden zu machen. Grundbedingung hierfür ist eine optimale Landing-Page. Webseitebesucher sollen das finden, was sie suchen! Es gibt einige Ansatzpunkte, wie man die eigene Landing-Page optimieren kann. Auf searchengineland findet man ein sehr guten Artikel zu diesem Thema. Es werden 8 Faktoren aufgeführt, die zur Optimierung der Landing-Page herangezogen werden können.
Message Match
Der Inhalt der Zielseite sollte möglichst mit dem Google-Anzeigentext (bzw. mit der Bannerwerbung, mit den Linktexten) übereinstimmen. Sicherlich ist es sehr zeitaufwendig, verschiedene Anzeigentext mit verschiedenen Zielseiten abzustimmen, aber es lont sich. Der Anzeigentitel sollte auch als Titel oder Überschrift auf der Webseite erkennbar sein. Wichtig ist es auch, die Ziel bzw. Motive der Kunden zu erkennen.
Visual Design
Wie gut sieht die Seite aus? Die Seite sollte Vertrauen wecken und professionell wirken! Landingpages leben von dem gesamten Design und visuellen Elementen, wie Buttons oder Banner. Dabei ist Attraktivität nicht immer mit Professionalität gleichzusetzen. Es geht im Wesentlichen darum, Vertrauen zu erzeugen. Zu verspielte Seiten können das Gegenteil bewirken.
Depth
Hier geht es im Wesentlichen um die Qualität der Webseite. Die Landingpage muss gute Inhalt bereitstellen. Nur wenn die Texte und die Angebote gut sind, wird der Webseitenbesucher über einen Kauf nachdenken.
Freshness
Inhalte sollten stets auf die Gültigkeit und Aktualität überprüft werden. Es könnten beispielsweise neue Angebote auf der Landing-Page eingerichtet werden. Saisonale Faktoren können hier auch mit einfließen.
Interactivity
Gerade in Zeiten des Web 2.0 sollte man die Webseitenbesucher einbinden. Die Besucher sollten emotional angesprochen werden.
Launch Speed
Hier geht es um die Ladezeit einer Seite. Webseiten, die Besucher abschrecken, weil Bilder lange Ladezeiten erfordern, sind nicht förderlicht für das Geschäft.
Non-Conversion-Value
Sicherlich wird nicht jeder einen Kauf tätigen. Umso wichtiger ist es, den “Nicht-Kunden” eine Alternative anzubieten. Man sollte sich fragen: Welche Botschaft nehmen die Nutzer wahr, die nicht konvertieren?
Boldness
Hier geht es darum, ob die Ausgefallenheit der Webseite. Sind die Texte kreativ? Gibt es besonders schöne Bilder? Welche Alleinstellungsmerkmale hat die Zielseite?
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