Regionales Suchmaschinenmarketing: Google-Domains und Anfrageanalysen

Dank der Technologie von Google ist es auch möglich, Suchmaschinenmarketing-Kampagnen in einem bestimmten regionalen Umfeld zu schalten. Gerade für kleine und mittlere Unternehmen, die Kunden nur in einem bestimmten Einzugsgebiet suchen, kann dies sehr hilfreich sein. Google setzt verschiedene Technologien ein, um den Standort eines Suchenden zu identifizieren. Dies geschieht auf Basis der Google-Domain, der Anfrageanalyse, der IP-Adresse und der Spracheinstellungen.

Die Anzeigen werden auf Grundlage der ausgewählten Zielsprache und der Zielregion auf einen bestimmten Zielraum ausgerichtet. Dadurch kann der Werbende sicherstelle, dass die Anzeige für die gewünschte reginale Zielgruppe geschaltet wird. Für Suchanfragen auf Google und im Werbenetzwerk von Google erfolgt die Anzeigenschaltung auf Basis folgender Nutzer-Einstellungen:

1. Google-Domain
2. Eingegebene Suchanfrage (Anfrageanalyse)
3. IP-Adresse (Internetprotokolladresse)
4. Spracheinstellung

1. Google-Domain

Google verfügt mittlerweile über mehr als 100 länderspezifische Domain-Erweiterungen. Die deutsche Google-Domain ist bekanntlich google.de. Bei der Domain handelt es sich um das Suffix, das an die Webadresse angehängt wird. Die meisten deutschen Nutzer werden diese .de Domain für Suchanfragen wählen und nicht die amerikanische Domain google.com. Somit kann man auf Landesebene ein erstes Kriterium für eine regionale Kampagne definieren.

Nach einer Suchanfrage auf einer bestimmten Google-Domain schaltet Google die Anzeigen nur für die verwendete Domain. Für einen Nutzer, der sich in Frankreich befindet und auf google.de sucht, werden dementsprechend deutsche Anzeigen eingeblendet.

2. Eingegebene Suchanfrage

Auch mithilfe der Suchanfrage kann definiert werden, wo sich ein Suchender aufhält oder in welchem Einzugsgebiet er nach einer Dienstleistung sucht. Falls ein Nutzer Hotels in Berlin such, wird er die Suchanfrage „Hotel Berlin“ oder „Hotels in Berlin“ durchführen. Durch den Ortszusatz gibt der Nutzer ein regionales Einzugsgebiet vor.

Durch eine Anfrageanalye kann Google nun im Rahmen der Suchanfrage ermitteln, ob eine Anzeige eingeblendet werden soll, die auf eine bestimmte Region oder Stadt ausgerichtet ist. Diese Suchfunktion gilt jedoch nur für Google-Anzeigen, die auch wirklich auf ein bestimmtes Gebiete ausgerichtet sind.