Google AdWords erlaubt es Werbenden, Anzeigen nur in einem regionalen Umfeld zu schalten. Wie Google eine Suchanfrage einem bestimmten regionalen Einzugsgebiet zuordnet, kann man in diesen beiden Beiträgen nachlesen: Google-Domains, Anfrageanalysen, IP-Adressen und Spracheinstellungen.
Nachfolgend erfahren Sie, wie Sie diese Optionen in einer neuen oder bestehenden Suchmaschinenmarketing-Kampagne anwenden können.
Wenn man eine neue Kampagne in Ihrem AdWords-Konto erstellt, muss man eine Zielsprachen und eine Zielregion festlegen. Hierfür stehen folgende Optionen zur Auswahl:
1. Sprache: Die Kampagnen kann auf bis zu 40 Zielsprachen ausgerichtet werden. Für regional agierende Unternehmen ist diese Funktion jedoch unbrauchbar. Sie sollten sich auf die Sprache „Deutsch“ beschränken.
2. Zielregion: Hier kann man die Suchmaschinenmarketing-Kampagne auf eine beliebige Kombination aus Ländern, Gebieten, Städten und benutzerdefinierten Regionen beschränken.
Es ist erforderlich, dass Werbende mindestens eine Sprache und mindestens eine Region für die Ausrichtung der Kampagne definieren. International agierende Unternehmen sollten die Ausrichtung auf Länder und Gebiete wählen. So können Sie eine große Zielgruppe erreichen, die sich über mindestens ein ganzes Land erstreckt. Natürlich können auch mehrere Länder festgelegt werden.
Sollten Sie ein kleines oder ein mittleres Unternehmen leiten, macht die Ausrichtung auf Regionen und Städte mehr Sinn. Wenn das Unternehmen in bestimmten geografischen Regionen tätig ist, können Sie durch diese Einstellung Ihre Zielgruppe am ehesten erreichen. Diese Option ist auch sinnvoll für Unternehmen, die Werbebotschaften für verschiedene Regionen unterschiedlich gestaltet wollen. Man kann so eine spezifische Anzeige in Berlin und eine spezifische Anzeige in München schalten.