Regionales Suchmaschinenmarketing: IP-Adressen und Spracheinstellungen

Google AdWords ist ein tolles Marketinginstrument, um exakt die eigene Zielgruppe zu erreichen. Doch was ist mit Unternehmen, die nur in einem bestimmten regionalen Umfeld werben wollen? Gerade für kleine und mittlere Unternehmen, bietet Google eine ausgeklügelte Technologie an, die eine Schaltung von regionalen Anzeigen möglich macht. Diese Technologie basiert auf der Google-Domain, der Anfrageanalyse, der IP-Adresse und der Spracheinstellungen.

IP-Adressen

Google kann unter Umständen die IP-Adresse eines Nutzers identifizieren. Eine IP-Adresse ist eine eindeutige Kennummer für einen Rechner, der mit dem Internet verbunden ist. Dadurch kann der Standort des Nutzers annäherungsweise ermittelt werden. Bei dieser Annäherung sind Fehleinschätzungen durchaus inbegriffen. Eine IP-Adresse wird dem Nutzer automatisch vom entsprechenden Internetanbieter zugewiesen. Jedoch kann man diese IP-Adressen auch verschlüsseln, so dass eine eindeutige Zuordnung nicht möglich ist.

Unter Umständen sucht ein Nutzer mit einer IP-Adresse in Berlin einen Handwerker in Berlin. In diesem Fall können regionale Anzeigen angezeigt werden, die ausschließlich auf Berlin ausgerichtet sind.

Selbst bei einem Nutzer mit einer IP-Adresse in Deutschland, der auf google.com oder auf einer anderen Länderdomain sucht, werden dann auf Deutschland ausgerichtete Anzeigen angezeigt.

Spracheinstellung

Über die Google-Startseite können Nutzer die Sprache für ihre Google-Suche in den Einstellungen auswählen. Nachdem eine Sprache festgelegt wurde, zeigt Google nur noch Anzeigen an, die auf die ausgewählte Sprache ausgerichtet wurde.

Falls der Nutzer keine Sprache festlegt, wird die standardmäßige Spracheinstellung durch die Google-Domain (z.B. google.com oder google.at) definiert. Unter Umständen hat ein Nutzer Deutsch als Sprache eingestellt. In diesem Fall werden nur Anzeigen angezeigt, die auf deutschsprachige Länder ausgerichtet sind.

Man sollte beachten, dass Google keine Anzeigen übersetzt. Eine auf Deutsch geschriebene Anzeige, die auf ein spanischsprachiges Gebiet ausgerichtet ist, wird auf Deutsch angezeigt.